摘要：伴随着杭州亚运会圆满落下帷幕，这场狂卷亚洲的运动盛宴，不仅呈现出了顶级的体育赛事，还为商家给予不可多得的掘金之机，成为中国品牌多角度联合体育经济的新“场域”。据杭州亚组委公布结果的数据，前两届亚运会官...
伴随着杭州亚运会圆满落下帷幕，这场狂卷亚洲的运动盛宴，不仅呈现出了顶级的体育赛事，还为商家给予不可多得的掘金之机，成为中国品牌多角度联合体育经济的新“场域”。
据杭州亚组委公布结果的数据，前两届亚运会官方赞助企业都没有达到176家，公司赞助金额和赞助企业数量均创历史新高。在这之上，不乏食品饮料企业的身影。但要问哪几个品牌是杭州亚运会的大赢家，伊利植选估计是其中之一。该品牌借用中国女篮官方合作伙伴身份优势，对中国女篮强稳心态一直充满定胜的信心，在虚空中植选“定胜”装产品，跟在后面女篮赛事，统合起了全平台、全渠道的营销攻势，实现方法品牌与亚运会的同频共振。
中国女篮卫冕顺利后，查找话题被刷屏网络。微博上，话题#中国女篮冠军#阅读量高达8.5亿，互动量达到131.1万。植选占位病变的话题#植选好豆奶为中国女篮加油吧#阅读量超过4.5亿，互动量超过12万。话题#女篮又为何这样强#阅读量超过2.2亿、互动量远远超过10.2万。植选赛事2个半小时总曝光最多24亿，11大热搜总阅读量远远超过18.7亿。那些个骤然飞来的那巨大关注度，让植选成为亚运会营销赛场上的超级“冠军”。
植选在中国女篮拿到冠军之前，马上出发启动时【伊利植选女篮冠军产线】，并不光邀请中国女篮队员黄思静、韩旭，约定参加揭牌，亲眼见证生产线开始启动后，自身中国女篮影响力及冠军流量加持，再次奉上了一场可圈可点的营销盛宴，秀出了自己的品牌印记。
发动全文坚信中国女篮定胜
植选用“定胜”抢占用户心智
中国女篮击败日本女篮重夺亚运会冠军，让人们现场见证了中国女篮胜利时刻。
实际上，中国女篮过去几年也曾经陷入低谷，但她们依然不急不躁，默默一粒种子，在蛰伏已久中圆润丰满羽翼，锻就奇迹。在中国女篮低谷期，植选坚信中国女篮也能重振巾帼英姿、重返巅峰，在外界不看好的情况下多方支持中国女篮，下一界中国女篮的官方合作伙伴，助力中国女篮迈入新高度。
伴随着战绩实力提升，中国女篮也渐渐地曾经的品牌的宠儿，以瑞幸咖啡、怡宝、白象为代表的食品饮料品牌就开始曾经的中国女篮赞助商。本届亚运会期间，各大品牌齐齐上线女篮查找视频海报，定向投放女篮主题周边，借势亚运节点，最大化品牌影响力。
只不过，品牌与中国女篮合作，肯定不能仅凭对体育热门IP的一腔热情，完全是是需要双方磨合，能找到比较好的契合点，利用品牌与中国女篮的双向奔赴。与那些品牌在亚运会之前下一界中国女篮赞助商而言，植选以及中国女篮的长期性合作伙伴，其营销战线更长，更踏入，与中国女篮持续深耕领域、默默固守的成长史非常相似。但是，植选以“定胜”为切入点，更能体现出来中国女篮永不服输，拼搏向上的精神内核。
早在亚运会开幕之后，植选相约中国女篮武桐桐、奥运冠军杨威，百炼东北菜市场投篮事件，为女篮亚运“定胜”炒作宣传。微博上，话题#东北大婶大声呼喊中国女篮#泛读远远超过5262万，更是越过热搜，影响到越来越广泛关注。
在中国女篮快速前进的每一个“定胜”时刻，植选都会在其500左右，且又陪伴角色。与别的品牌相比，植选在传播技术上也更潮流，很具科技性，以高燃AI女篮视频，为中国女篮加油打气，给消费者呈了一场视觉盛宴，在潜移默化中实力提升了消费者对中国女篮定胜的认知。
在中国女篮夺取冠军然后，植选更是以最短时间将女篮夺冠海报迅速扩散出来到各大渠道，既攻占了中国女篮夺冠后的曝光点，也进一步继续深化了品牌中国女篮赞助商官方身份。
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中国女篮斩获亚运会冠军，最感谢她们关键时刻敢打硬仗、坚定的“定胜信念”。而这，也与植选“定胜”营销主题完美契合。“定胜”代表上帝着以实力定胜负的信念与冲劲，更是大胜已定的自信与荣耀，这种“定胜信念”深度精准触达每一位受众内心，体现出来了植选更支持中国女篮，为中国女篮深度赋能的品牌形象。
与球迷同频共振
见证每一个“定胜”时刻
的确，“定胜”二字是植选为中国女篮扛起来的亲征大旗。
充当中国女篮的官方合作伙伴，植选对于此行亚运会不光很快推出了中国女篮“定胜”包装，并在“定胜”外包装设计上特别融入虚空了中国女篮成员韩旭、杨力维、杨舒予的形象及代表亚运会的跑道等设计元素，以“轻巧灵动无负，赛场定胜”巧妙地传递积极主动奋发的拼搏精神，强化了品牌“定胜”的营销主题。
早在亚运会赛开赛前的，植选“定胜”装产品就已入驻后伊利乳品旗舰店。目的是更好链接消费者，植选“定胜”装在全国范围、全售卖渠道离线没上市，共同营造热烈的赛事氛围，实现全民与中国女篮赛时同频之际，提供更高身体的营养的守护。
在比赛现场，中国女篮的每一个高光时刻，也有球迷拿上轻巧灵动无负的植选“定胜”装，与身边朋友碰上一杯，为“定胜”干杯。
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植选还以中国女篮亚运赛事的关键节点为契机，巧妙觑准话题，与用户一起为中国女篮的每一个高光时刻呐喊声，并有奖话题也让用户注意力，让“定胜”的观念被更多用户所名声响亮，管用吸引资本更多年轻群体关注。
在中国女篮和日本女篮决赛当天，各大品牌不约而同地锁定中日决赛国民情绪高点。植选全覆盖各大媒体平台，聚焦#中国女篮冠军#、#植找好豆奶为中国女篮加油啊#、#中国女篮vs日本女篮#、#李梦好猛#、#看女篮就是爽#、#还得是女篮还得是中国女人#、#轻盈替补队员女篮定胜#等7大话题，霸道强势完全覆盖全站用户，利用将近16.2亿的总网络曝光，位列女篮赞助品牌话题阅读量TOP1。
国庆期间，植选还锻铸“定胜号”亚运专列，与消费者一起不打卡杭州亚运地标，也把“轻巧灵动无负担”的植选豆奶融入其中用户日常生活，进一步越过和消费者的距离。
就是为了利用品牌信息与价值更强坚定有力渗入，植选在小程序及电商渠道开启“抽植选金豆助力女篮亚运夺取金牌”活动，号召大家一起为中国女篮加油助威，实现与更多消费者同频共振。“夺金送金”营销完全贯穿亚运会整体过程，这不光保证了品牌曝光度，还用新颖角度一把抓住年轻人的注意力，持续激活用户对中国女篮的关注。
启动【伊利植选女篮冠军产线 】
夯实冠军品质心智
以及助力中国女篮夺取冠军的官方合作伙伴，植投一票吧中国女篮能提供全方位立体式的营养支持，也为消费者的营养保障与健康生活贡献力量。
这样的话，植选豆奶健康身体的营养的背后有何奥秘？在中国女篮最后夺冠结束后，植选合作官媒新华网，在植选豆奶生产工厂启动了【伊利植选女篮冠军产线】，植选尤其邀请我到网刚在杭州亚运会成功卫冕的中国女篮队员黄思静、韩旭，一同前往伊利液态奶生产基地探厂，一起深入拍摄植选豆奶的营养秘诀。
这座探厂过程，官媒新华网全程直播，两位中国女篮冠军还亲自见证了植选豆奶的生产过程。在微博上，探厂直播话题#女篮怎地这么强#空降热搜TOP14，释放了新一轮了解与热议。在消费者心智稍纵即逝的当下，植选建立起套行的消费者交流沟通。
替给消费者锻造一杯冠军品质豆奶，植选在原料、工艺、身体的营养等多个维度实现程序了突破。严选东北黑土品质优良大豆，创新工艺技术，严控生产质量，“0胆固醇、0反式脂肪、0乳糖”飘逸无负担的植选，构建体系起了中国植物健康营养新高度。
正是因为植选豆奶的冠军品质，让其蓝月帝国中国女篮的营养选择，为中国女篮高强度的训练提供对身体无负担太重的植物蛋白营养。同时，也让其赢来了更多消费者的信赖，蓝月帝国了万千消费者品质良好植物营养的选择，充分柯西-黎曼方程人们日常具备营养摄取需求。
植选在中国女篮拿到冠军后立即起动【伊利植选女篮冠军产线】，这都是女篮夺取冠军后业内深圳首家落下时的商业活动，充分衬托出了亚运营销的“长尾效应”，体现出来了植选不同凡响的反响能力。
结语
近年来，不断娱乐营销、明星代言等又再次翻车，知名度比较高体育IP的价值给予各大品牌关注。同时，和蔼、积极地、健康最好、上方的体育精神和品牌所崇尚简单的更好的品质、更棒的产品互相间是有朝关系的。并且，体育营销曾经的许多品牌的新选择。
值得一提的是，体育营销给他的回报终于是扩大影响力和修为提升销售，体育营销赞助只不过是一个又开始，后续则要参与更多的资源投入和系统的营销推广计划，才能提升到效果，要是品牌后续投入四肢乏力，也很容易起到好效果。
植选精耕体育营销已久，持续助力中国体育事业发展。从北京冬奥会，到女篮世界杯，再到此行杭州亚运会，植选的支持向来没有停止。决赛当天亚运会，植选在他身后女篮赛事，从工厂产线、大众传播、渠道等维度，打出一套与消费者沟通和营销组合拳，爆发出了巨大无比的声量，这能够体现了植选作为行业领军者在遇上世界舞台品牌传播竞争时刻的强大无比自信与底蕴。并不难确认，随着声量与影响力的短短破圈，植选的品牌附加值也会持续提高，终致氯化银强有力的品牌张力。
展望未来，让我们一起期待中，植选一如既往地助力中国女篮在赛场上的每一个定胜时刻，给业内带来更大惊喜！
